O mundo do design e da moda ficou surpreso com o lançamento do novo logo da empresa de fast fashion espanhola Zara, criada pela Baron & Baron. O espaço entre as letras foi reduzido causando uma possível leitura da palavra como ZABA. Já é considerado um dos piores casos de perda de identidade de marca, causado por uma execução sem sentido e sem apresentar uma justificativa plausível para a mudança. A nova marca “ZABA” com suas letras apertadas despertou as ironias na internet, com pessoas dizendo que o novo logo é bem adequado à sensação dos clientes ao tentar experimentar as roupas da grife, super “slim fit”. Uma das funções fundamentais da marca é a identificação, gerando associações favoráveis, mas parece que assistimos uma situação oposta a isso.