O melhor  sinônimo para a palavra “Marca” é reputação. E reputação significa ter um conceito; ter opinião pública, seja favorável ou desfavorável. E é claro que as marcas desejam ter sempre uma opinião pública favorável. Mas no caso da Construtora Odebrecht, isso infelizmente não tem ocorrido. Dos cadernos de negócios dos jornais, onde era incensada […]

Em 1992, a Rainha Elizabeth II definiu que aquele ano era um “ano horrível” usando o termo em latim “annus horribilis”, quando vários coisas ruins aconteceram com sua família e afetando a imagem da monarquia inglesa: vários escândalos e divórcios de seus filhos, o incêndio no castelo de Windsor, etc.  E seria um ano para […]